Sekelumit tentang Buzz Marketing

Oleh : Richard Fang / May 15, 2009

Comments (16)

Ingin mengetahui apa yang Apple lakukan saat meluncurkan Macintosh nya yang pertama pada tahun 1984?

Jadi ceritanya seperti ini, pada pertengahan tahun 1983 sebenarnya Macintosh sudah siap di luncurkan, tetapi Apple dan agen iklan nya menunda hingga januari 1984, di karenakan pada tahun 1984 di luncurkan pula buku yang fenomenal berjudul “Nineteen Eightyfour” yang mengambil tema “Big Brother”.

Hello there!

Maksud dari Big Brother tersebut adalah kontrol penuh pemerintahan terhadap penduduknya yang bisa di kaitkan pada keadaan industri komputer saat itu yang hanya di kuasai oleh IBM. Jadi Apple ingin menampilkan sisi pemberontak yang melawan status quo, seperti kisah klasik Daud & Goliath.

Singkat cerita, sutradara telah di pilih yaitu Ridley Scott sang sutradara film Alien. Spot iklan di tv juga sudah di beli, yaitu di Super Bowl. Jangan salah Super Bowl pada masa itu belum setenar sekarang ini, sehingga biayanya masih murah. Tetapi seperti biasanya, ide yang bagus pasti mengalami banyak cobaan, seperti kisah Apple ini, jajaran direktur tidak menyukai iklan yang sudah siap di tayangkan (berbiaya 1 juta dollar), dan akhirnya menyuruh Flyod Kvamme dan Steve Jobs untuk menjual semua spot iklan yang sudah di beli dan membatalkan penyangan iklan tersebut, tetapi karena beberapa alasan Kvamme mempertahankan slot 60 detik terakhir di Super Bowl.

Hari yang di nantikan tiba, iklan peluncuran Macintosh di tayangkan di Super Bowl. Tidak berapa lama setelah iklan tersebut di tayangkan, telepon-telepon di stasiun tv lokal, CBS, dan Apple mulai berdering, menanyakan iklan tersebut dan meminta mereka menayangkannya lagi. Tiba-tiba saja Apple menjadi fokus pemberitaan dan bukan pertandingan Super Bowl yang menjadi pusat perhatian.

Yang membuat pemberitaan/buzz menjadi semakin menggila adalah, Steve Jobs (Apple) mengumumkan bahwa iklan itu tidak akan pernah di tayangkan lagi, alasan yang sebenarnya adalah karena Apple sudah kehabisan dana untuk membeli spot iklan, tetapi tentu saja Apple mengatakan hal yang lebih bijak kepada masyarakat.

Karena Apple memutuskan untuk tidak menayangkan iklan nya lagi, maka beratus-ratus jaringan tv lokal yang menayangkan nya sendiri untuk memenuhi permintaan orang yang penasaran. Kalau di hitung-hitung, iklan yang di tayangkan lagi oleh tv lokal secara berulang-ulang itu bernilai jutaan dollar dan Apple tidak mengeluarkan biaya sepeserpun.

Buzz Marketing

Cerita tersebut di ambil dari buku berjudul “Buzz Marketing”. Buku ini tidak saya sangka ternyata isinya sangat bagus, pemasaran lisan/word of mouth memang tidak ada matinya, baik kita yang berbisnis online maupun offline. Bagi Kamu yang ingin lebih mengetahui trik-trik menciptakan Buzz silakan cari buku tersebut di toko buku terdekat dan bisa juga Kamu klik gambar di samping untuk langsung membeli secara online dari BukuKita. Atau, dalam beberapa hari kedepan saya juga akan membahas lagi secara detail tentang “Buzz Marketing” yang didasarkan pada buku ini.

Share and Enjoy:

• 
• 
• 
• 

Kategori :

Uncategorized

Tags :

Ada 15 Komentar tentang posting ini

1. 

   lahandi bilang,

   Haha… keren!

   May 15, 2009 / 3:41 AM

   1

   Balas Komentar
2. 

   Toni @ NavinoT bilang,

   Terimakasih infonya. Mudah2an segera bisa membaca buku ini

   May 15, 2009 / 4:03 AM

   2

   Balas Komentar
3. 

   Felix bilang,

   Wah makasih referensi buku nih ternyata! Gw uda mati gaya di toko buku ga tau mau beli apa soalnya. Thx cad.

   May 15, 2009 / 5:36 AM

   3

   Balas Komentar
4. 

   gagahput3ra bilang,

   Wah, 1984 ya……keren emang ni Iklan…sama sekali ga ada gambar komputer ato mention fitur2 Macintosh tapi bisa efektif menciptakan rasa penasaran penonton….setuju deh Apple emang marketingnya paling keren.

   Btw, di Indonesia kira2 udah ada contoh aplikasi buzz marketing yang efektif ga ya?

   oh ya, thx juga info bukunya, perlu nih buat tambah2 bahan bacaan

   May 15, 2009 / 4:24 PM

   4

   Balas Komentar
5. 

   Richard bilang,

   @gagahput3ra_ hmm klo di sini siapa yah? blom nyari uy hehehe gosip artis mungkin? kuburan band? (gue tau kuburan dari cewe gue, karena namanya terlaluuu)

   May 15, 2009 / 4:58 PM

   5

   Balas Komentar
6. 

   zam.web.id bilang,

   teknik marketing tingkat tinggi!

   May 16, 2009 / 12:07 AM

   6

   Balas Komentar
7. 

   uwiuw bilang,

   love it, George Orwell master piece banget. 1984….hmm perasaan ada film anak2 nya deh…judulnya ???? …lupa hahahah sori

   May 16, 2009 / 7:07 AM

   7

   Balas Komentar
8. 

   Agung Cahyadi bilang,

   Salam,

   waihehehe..
   tahun 1984, lama betul..tapi memang hebat marketer apple.
   bukan cuma produknya yang inovatif tapi juga cara mereka beriklan.

   Trims.

   May 16, 2009 / 3:19 PM

   8

   Balas Komentar
9. 

   Hendry bilang,

   Wah, KLBK neh. Komputer Apple setelah ini yang dulu saya incar tapi tidak kesampaian….

   Thanks buat rekomendasi bukunya. Selalu menarik untuk membaca lebih banyak buku tentang marketing.

   May 17, 2009 / 1:53 PM

   9

   Balas Komentar
10. 

    Richard bilang,

    sama2 Hendry eh KLBK apaan? hehehe

    May 17, 2009 / 2:41 PM

    10

    Balas Komentar
11. 

    Hendry bilang,

    KLBK untuk orang yang lagi kasmaran itu Kenangan Lama Bangkit Kembali. Hahaha..

    May 19, 2009 / 1:06 PM

    11

    Balas Komentar
• 

  Richard Fang bilang,

  oo itu mah clbk donk hehehe

  May 19, 2009 / 3:08 PM

  12

  Balas Komentar
12. 

    tosan aji bilang,

    Yoi… info mantabb ni cad, kebetulan gw lg bingung nyari referensi bacaan2 yg nge”buzz”… hehehe, btw teksnya inggris/indo?

    May 21, 2009 / 2:05 PM

    13

    Balas Komentar
13. 

    Richard Fang bilang,

    bahasa indo san, tenang aja hehehe gue juga agak males klo baca buku inggris

    May 21, 2009 / 3:16 PM

    14

    Balas Komentar
14. 

    Ben Josh bilang,

    Penasaran aku. Salam kenal.

    March 27, 2011 / 9:24 PM

    15

    Balas Komentar

Ada 1 tautan balik

1. 6 Ciri Pemasaran Lisan : Richard Fang 16 07 09